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跨界营销:百度钱包刷飞机,冰桶点名成病毒
发布日期:2015-04-01



2014年结束了,回首这一年,多少不可能的可能了,多少想不到在一起的最后居然在一起了:霸道总裁爱上我的一对、放弃上头条也要在一起的两位,穿越归来重新牵手的天后与锋味……事实证明,没有办不到的,只有想不到的,除了娱乐圈的经典跨界,营销界也有性感热辣的贴身热舞,错过了不要紧,下面一一细数。

 

华尔兹式的优雅:“百度钱包”飞上天

 

矮马,这货是啥!不得不说中国的生活水平确实提高啦,连飞机都没事换衣服玩。

其实这是百度钱包联手山东航空推出的国内首架“孝心”专机——“百度钱包慈翔号”,听着优雅吧,华尔兹就是这么跳出来的。飞机首航搭载的每一位乘客都是“孝心”人士的双亲父母,不仅享受门对门接送,全程贴心定制服务,还可把照片直接喷绘在飞机上。据说,只有在重阳节期间通过百度钱包为公益项目捐款的用户,才有资格为父母争得这项福利。

当然两巨头的跨界合作不仅如此,二者的华尔兹一直跳到漫漫旅途,比如,用百度钱包购买山东航空的机票,可以享受折扣、在山东航空的网站上也随处可见百度钱包的倩影。“孝心”专机,只不过是冰山一角。两家的跨界到底是啥格局,啥套路,孝心飞机的背后又有着怎样不为人知的故事,有心的朋友,可以继续挖坟。值得一提的是,百度钱包刷灰机的动作瞬间招来互联网大咖如腾讯、网易的模仿,一时间飞机很忙!

 

桑巴式的狂欢:双十一“京东”卖房子

 

双十一,你消费2万块钱网购单反、冰箱、护肤品、内裤、小零食就喊着要剁手?你out啦!真正的壕,人家在双十一抢的是打折房子!

双十一期间,远洋地产联手京东联手玩“众筹”,京东金融“小金库”或“白条”用户登陆京东众筹页面后,只需支付11元就可获得1.1折购房的抽取资格!这意味着,你在北京买一套300万滴房子,现在只要30多万就搞定。当然,前提是,你得抽中。远洋地产与京东一起挑起了狂欢式的桑巴,联手开创了传统房地产与互联网金融跨界合作的先河,将创新和互联网思维引入房产、众筹两大行业,为房地产行业转型提供了借鉴。

双十一凶猛!网购豪车别墅皆有可能!以后伙伴们在给媳妇的购物车结账时一定得看仔细了啊!

 

伦巴式的火热:支付宝狙击“广场舞”

 

过去,马云的背后是一群中青年败家娘们,现在广场舞大妈也一路小跑儿加入了马云粉丝团。双十二期间,淘宝与上万家线下商家联手推出重度打折优惠,场面之劲爆堪比火辣的伦巴:在淘宝合作的线下店铺,只要使用支付宝付款,就马上享受大额优惠。支付宝也在一夜之间风靡大爷大妈群体。

活动覆盖全中国,特别是三四线城市的餐馆、甜品、面包店、超市、便利店等多个日常消费场所,一时间,万人空巷,超市便利店排起长龙,场面之壮观赛过春节购物高峰期。

这次营销,也成为了电商和传统的零售业跨界拥抱联姻的成功案例。不少网友慨叹,“以后不仅要看住媳妇,更要看住老妈!”

 

斗牛舞式的豪放:“冰桶”变身超级病毒

 

好好的一只水桶,加了冰加了水,在奇妙的化学反应下,一秒就变成了超级病毒。

“冰桶挑战赛”旨在为“肌肉萎缩性侧索硬化症”号召社会关注和捐款,由前Boston College棒球运动员Pete Frates发起,凭借科技大佬的疯狂接力、社交网络的病毒性传播在瞬间让世人了解了这一罕见疾病,并成功为该人群筹得亿级美金。

公益慈善和科技的跨界合作,豪放矫健,如同强悍振奋的斗牛舞。病毒传递中,冰水逐渐呈现出一种混合味道,我们可以发现“爱心+娱乐+互动+营销”等多种元素。“点名”的游戏规则,也成功撬动了强关系杠杆。

 

狐步舞式的从容:“腾百万”扮演“苏秦合纵”

 

中国人确实是世界上最具策略思维的民族,古有苏秦合纵,今有腾百万对阿里。2014,万达、百度、腾讯宣布共同出资成立万达电子商务公司,全力发展O2O电商商务模式,互联网和地产巨头起舞,舞步之优雅与狐步舞有一拼。稳坐中心的阿里不由惊问“你们这么跳舞,到底想干什么?”

当初,马云说,谁说做电商的不能搞金融?现在万达说,谁说搞地产的不能搞电商? 在这个韩庚、崔健都在做手机都时代,跨界根本就不需要理由!

总之,发生化学反应的两方不需要再死板的守着方程式,只要相爱,就可以在一起,明星可以、互联网可以,你也可以,2015,请动起来!!!

 


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