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愚人节分众开“约”,游戏厂商再秀创意营销
发布日期:2015-04-01



生活在广州的白领朋友不难发现,近日在广州各大楼宇分众广告上,出现了一组非常高调的,以“约”“约”“约”三个字为主画面的广告,几乎所有人看过之后都会留下了很深的印象,但当大家仔细去看“约”字广告的画面内容时,会发现其实这只是一组愚人节的创意营销,而这一组吸引眼球的创意营销广告,极有可能成为分众广告客户投放的经典案例。

 

吸引眼球的分众“约”广告

 

相信包括笔者在内,很多人远距离第一时间瞄到这个广告,都会默默进行脑补,但等大家仔细去观察画面的具体内容,就会发现其实这是网页游戏《大天使之剑》做的一个创意营销广告,“约”“约”“约”三个字其实是由“大天使之剑”“跨服战来袭”“等你来战”的小字组合而成,三个“约”字想要表达的主题,是约玩家一起来体验新战斗的意思。虽然结果和大家希望的“约”有点差异,但相信大家都会投以会心一笑,并且留下不错的品牌印象。

 

线下广告 有创意才能吸引眼球

 

众所周知,目前做广告投放的厂商多不胜数,而分众广告由于其覆盖的都是有一定消费能力,对网络认知度高的白领群体,故而深受游戏客户和互联网游戏的喜爱,但广告主的蜂拥而至,也导致了大家关注度的分散,很难从众多广告中记住某一个广告。据第三方数据显示,目前在一线城市的分众广告上,最大可以容纳60个广告主进行扎堆投放,因此,如何在众多广告中脱颖而出,考验着甲方的市场人员,而创意广告,则是大家公认的突破口。

 

约”字广告组成效果

 

以《大天使之剑》此次投放的游戏广告为例,虽然游戏公司采购的,是表面上对比大屏有明显劣势的静态小屏(只能展示静态图片),但是通过富有创意的广告设计,第一时间抓住了路人的眼球,据在现场观察的第三方统计人士反馈:“观察了很多个分众点位,本身大家都不太看广告的,但只要屏幕画面轮播到约、约、约的时候,大家分散的注意力明显会变得集中,主动吸引去阅读广告的内容,这一点是其他广告都没达到的”。

 

主动营销 让用户被内容吸引

 

  广告从业者都明白,投放广告的目的,是为了让客户找到自己的潜力用户,所以他们会在广告中不断地夸自己产品优势和特色,希望给用户脑海中留下标签,以便在用户有需求的时候在主动选择上偏向自己。但现在的年轻用户,在经过各种方式的广告洗脑后,已经开始对广告有了自然的排斥,会自动忽视很多广告,因为他不喜欢被动接受一些广告信息,但是如果广告能做得更巧妙、更具娱乐性、让参与者享受到乐趣,他会乐意接受。

  2014年,《魔兽世界》为了迎合新资料片的宣传,将游戏里的标志性武器带到了闹市,逼真的效果和独特的创意让这组照片传遍多个国家和地区,被大家津津乐道。这种让用户被内容或者创意吸引,从而主动去关注广告内容的形式,可以称之为“主动营销”,事先通过内容和创意来打动受众,然后再注入广告内容,这种模式在当今被更多人所接受。当然,一个优秀的创意往往是可遇不可求的,所以目前我们大多看到的广告,仍旧是比较中规中矩,让用户被动去记忆的内容。

  随着互联网和广告行业的高速发展,受众在线下的广告浏览时间更多被移动端和其他载体剥夺,营销人员面临的广告环境更为复杂,常规的市场投放模式已经需要被改变,游戏公司作为互联网更为年轻,灵活的群体,在营销方面已经给传统行业带来诸多经典案例,在这样一批群体的引领下,相信我们以后能看到更多有意思,有内涵,也更加让我们能够接受的广告案例。

 

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