画报出版社三种图书连续三年分别
入选中宣部主题出版重点出版物

时间:2020-10-28 作者:郑丽慧 来源:画报出版社

《中国时刻:40年400个难忘的瞬间》:这是一套记录家国变迁的纪实作品,本书透过400幅定格的经典瞬间,全景式展现了改革开放波澜壮阔的辉煌历程和中国人民的生活百态与精神面貌。全书以十年为断限,分为四卷,每卷一百幅经典照片,并配有精炼的解读文字。这套书融知识性和思想性为一体,图文并茂、深入浅出地解读了中国改革开放以来的探索之路,为我们重温改革开放走过的路提供了内容生动独特的视觉影像文本,同时也是一部了解和研究中国改革开放的通俗读物和信史力作,具有重要的历史价值和时代意义。

《中国》2019年版的大型画册《中国》,其开本和版式均仿照1959年版《中国》,但在内容、体例上力争更为全面、生动,以摄影和图像文献为载体展现建党与新中国成立的重大事件,也是以艺术作品的感性力量呈现出党的发展历程、精神气质和实践经验。本书通过爬梳新中国成立以来的摄影作品,精选出了百余位摄影名家的近500幅精彩作品。其主要分为三个部分:1.展现了新中国重大历史时刻的照片;2.祖国大好河山壮美景象的典藏照片;3.记录广大普通中国老百姓的生活变迁和中国70年沧桑巨变的纪实摄影图像。

《捧起希望:解海龙自述》:本书以解海龙五十年来的摄影生涯为核心叙事线索,讲述了解海龙从业余摄影爱好者,成长为中国著名摄影家的人生历程。同时,在书中,解海龙还以历史亲历者的口吻,重点讲述了希望工程救助失学儿童及他助力希望工程的故事。解海龙作为支援希望工程的标志性摄影家,是中国摄影家群体的杰出代表。以解海龙为代表的摄影人用摄影术激发了中国人团结互助、自强不息的民族精神,这是大众摄影和专业摄影推动中国教育发展和社会进步的典型案例。

这项以“希望”命名、以救助贫困地区失学少年重返校园为使命的社会公益事业,为未来种下希望,用希望点亮未来。希望工程已不仅仅是一般的教育公益项目,而是已经成为中华民族体现强大凝聚力,铺筑自己未来复兴之路的伟大工程。

守正创新——新形势下主题出版图书的路径探索

近三年,恰逢改革开放40周年、新中国成立70周年、全面建成小康社会和脱贫攻坚决战决胜之年等国家发展进程中的重要节点,山东画报出版社按照集团和股份公司的战略部署和要求,抓住契机,守正创新,立足自身的优质资源和出版特色,打造“有意义又有意思”的主题出版品牌,推出了一系列精品力作,其中的《中国时刻:40400个难忘的瞬间》《中国》《捧起希望》三部作品连续三年分别入选中宣部主题出版重点出版物,在大大提升出版社品牌影响力和美誉度的同时,带动了山东画报出版社主题出版板块特色和产品线的形成。下面,结合我们的图书产品策划制作案例,谈一谈策划和制作推广的几点感受:

新形势下关于如何做好主题出版选题的几点思考

在融媒体时代,在大众的阅读需求呈现多元化的市场形势下,如何做好出题出版工作,成为山东画报出版社策划和制作主题出版选题时一直在思考和探索的问题。要做“叫好又叫座”的主题出版产品,我们尝试从以下几点出发:

1.战略化:党的十八大以来,主题出版图书产品成为出版社两个效益都需要关注的图书板块,党的十九大以后一系列的发展项目、任务使命为主题出版工作明确了更多出版产品的内容、形式和细节,甚至有了一些具体需求。做好主题出版,不仅是出版机构承担历史和文化使命的重要职责,更是难得的市场机遇。山东画报出版社根据形势制定了开拓主题出版板块的战略规划,即紧紧围绕国家重大决策部署,紧扣重大历史节点,根据本社的资源优势和品牌优势提前谋划,作出系统、长期的规划。安排专业团队、专门项目组跟进,在人员的配备和调度、政策和资金的扶持、行动的统筹和安排、流程的监督和实施等方面,都由社委会统一指挥,保证每一本主题出版图书从质量到出版时间,到市场推广,都有人负责有人牵头,形成了一套做主题出版的机制。

2.专业化。主题出版,优质的内容是根本。而优质的内容,一定来自专业化的创作团队和专业化的编辑团队。集团在主题出版工作规划中,要求各专业出版社结合自己擅长的细分领域,精准定位,充分发挥专业化优势,深挖主题出版资源,打造主题出版精品。《中国时刻:40400个难忘的瞬间》《中国》《捧起希望》这三本图书,都是以图片方式从一个独特视角,呈现新中国走过的辉煌岁月和取得的辉煌成就。以图片叙述中国人的奋斗历程,本身就体现了山东画报出版社在图片类图书这个出版领域的优势资源和专业化出版特色。

3.市场化。我们要做真正畅销的主题出版图书产品。主题出版类图书,不仅围绕中心服务大局,还要真正服务于百姓阅读需求。这也是近几年来国家对主题出版产品的要求和大众阅读的要求。所以,山东画报出版社在对主题出版选题市场化的规划中,从产品设计和营销两个关键点,对市场工作提出细致的要求,目的就是使主题出版图书更贴近普通读者,有意义也有意思,同步扩大主旋律内容的传播力。比如,山东画报出版社入选2018年主题出版重点选题的《中国时刻:40400个难忘瞬间》,目前销量11000套,销售码洋超过800万。这个选题从百姓日常生活小切口切入,通过一个一个的图片故事,反映改革开放40年中国人的家国情怀。图书零售市场反响很好,目前还一直在销售。

4.国际化。当前主题出版图书产品的另一个重要价值,就是不仅要在国内讲好中国故事,还要在世界上传播中国声音。山东画报出版社按照集团“走出去”战略,高度重视“走出去”工作,在策划主题出版类选题时,就有意识地针对国内、国际两个市场,从内容到形式,特别注意要适合国际化传播。比如针对中俄建交70周年这个节点,我们策划出版了《红莓花儿开》这本书,从一个特殊的俄中家庭的70年生活往事,反映俄中友谊。这就是把主题出版直接放在国际化这个维度来策划的一个案例。这本书还未出版,就已经有俄罗斯的出版结构来洽谈版权了。在莫斯科书展期间,这本书在俄中友和协会召开了新书发布会和俄文版版权签约仪式,获得当地出版机构和读者的高度认可与好评。图书和主题宣传活动也得到了中宣部相关部门的称赞。

5.融合化。针对新时期新阅读特点,出版融合是趋势,主题出版板块也不例外。作为一个整体业务单元,从开始谋划阶段,就要走融合发展之路。针对这个板块产品的特点,市场的特点,在国家大的文化产业空间里寻找内容服务的核心价值,是我们在选题策划阶段就需要思考的问题。比如我们结合《中国》图书的出版,联合中国美术学院举办了系列“老照片里的新中国”主题图片展,在北京、莫斯科、济南、杭州等城市,都陆续举办了展览,一方面扩大这套图书的影响力,有利于图书的市场营销;一方面出版社可以切入展览业市场,探索出版机构融合发展的新路径。融合化的另一个角度,就是主题出版线上平台的建设。通过线上线下活动的相互引流,实现内容价值的最大化。目前山东画报出版社在今日头条、微信公众号、抖音平台都建立了图片与图片交易的窗口。

以工匠精神  打磨主题出版精品

优秀的图书产品,优质的内容、以客户为中心的产品策划理念和设计要素是根本,主题产品也不例外。山东画报出版社充分利用多年积累的优质出版资源,充分发挥图文并茂的高品质出版特色,凝聚各方力量,大力发扬工匠精神,精心打磨每一本主题出版图书。

1.在选题策划阶段,精准定位,扬长避短,做好充分准备工作。主题出版既是服务大局,更是服务群众,既要体现一定的思想内涵和文化价值,又要为百姓所喜闻乐见。对于主题出版板块产品的定位,必须“有意义又有意思”,做普通读者喜欢读的主题出版图书,方能达到畅销甚至“双效”的目标。

山东画报出版社以出版图文书见长,将主题图书以大众化、通俗化的图文形式展现给广大读者,不仅有深度、有温度,也符合阅读需求和我社自身的定位;而且《老照片》多年的深耕,也积累了历史题材方面较为丰富的图片,用图片呈现相关主题便成为选题策划的切入点。《中国时刻:40400个难忘的瞬间》《中国》都是以图片为主,分别展现我国改革开放和新中国成立70年的成就;而《捧起希望》中也使用了大量的关于希望工程救助失学儿童的图片。

在内容策划上,受我社品牌图书《老照片》启发所致,主题出版图书侧重于小角度切入,通过百姓视角反映宏观事件,这也是《老照片》接地气、多年来受读者热捧的深层次原因。再者,反映重大历史节点的主题出版作品不可避免会涉及国家领导人、重大事件等许多敏感问题,为了省却重大选题备案这一环节而赢得时间,我们在图片和叙事内容上选择普通人的目光作为侧重点,这也形成了具有画报出版社特色的主题出版图书,即:第一,通过民生视角,展现宏大叙事。第二,读者看得见、看得懂、喜欢看,符合读者阅读需求。第三,立足于百姓日常生活,全是真人真事。第四,传递正能量。如《中国》在反映唐山大地震这一事件时,我们没有采用表现灾难现场凄惨的画面,或是灾民流离失所的场景,而是选择了拿着铁锨和铁锤奔赴地震现场救灾的解放军官兵的图片,从他们匆匆的脚步和忙碌的身影感受到灾难的残酷性和救人的紧迫性,解放军官兵勇往直前的大无畏精神也展现得淋漓尽致;《中国时刻:40400个难忘的瞬间》在描绘1978年恢复高考这一主题时,我们采用了北京王府井书店排队看书的“读书热”场景来展现;等等。

在选择作者及制作团队时,我们充分论证各类出版资源。比如我们的图片除了《老照片》资源库的素材,还用了专业摄影师和专业图片网站的精美图片;要对照片进行准确而深入的解读,必须交给专业人士来做,所以我们邀请历史、文学、艺术等专业领域的专家学者执笔,实现图文高度契合、相得益彰。

整个选题策划过程是痛苦而艰难的,先花一些时间和功夫做好前期准备工作,后面的编辑出版工作才能事半功倍。《中国》其实从2015年就开始筹备,其间不断地调整思路、构思结构和内容、确定作者等,一直到选题基本成型,绝非一朝一夕之功;再比如为了解决《中国》200多张图片的版权问题,编辑团队需要辗转不同的城市拜访200多位相关人员;进程过半改弦易辙换内容换作者也是常有的事……磨刀不误砍柴工,前期准备得越充分,后期才能实施得更顺利。

2.在编辑过程中,严把图片和文字质量关,精雕细琢,精益求精。在遴选图片时,图片的艺术性、思想性、故事性都要花费很长时间斟酌,每一张图片的选定都是精心、审慎选择的结果。编辑团队首先从大量摄影类书籍或网上大海捞针一样选取有价值和有代表性的照片。初选过后,再由编辑团队或集全社力量集体确定。例如《中国时刻:40400个难忘的瞬间》在反映1999年澳门回归事件时,编辑团队找到了50多张经典照片,经过三四次讨论后筛选出4张;最后召开包括社长、总编等社领导以及美编、印务等人员参加的大会,集体讨论选出最佳的照片。就是这样一遍遍地过、一遍遍地删减,才确定了全书的400张照片。对文字内容也是严格要求,首先社内进行政治导向和编校质量把关,然后再从社外聘请审读专家对内容和质量把脉,以确保图书质量安全无虞。编辑团队更是以“钉钉子”的精神“五加二”“白加黑”地审核稿件,有责编在妻子分娩期间都还在伏案工作……

3.在印制环节,精心打磨,力求书中每一幅图片和书的封面都要呈现最佳状态。如在印制《中国》时,因为印厂机器要不断调试,刚开始印刷的图片有色差,作者团队和编辑、印务人员工作至深夜,与印厂反复沟通调整色差,还原图片色彩质感,其间双方难免有争议。最后请了一位富有经验的调图师作为《中国》的印刷监理,每天盯机,调节图像曲线,确保了印刷质量。封面及内文用纸用料上,也是苛求每一个细节都做到完美。

4.针对图书具备的优势资源,实施层次分明、逐步推进的精准营销方案。首先充分发挥作者的力量,通过作者的号召力和影响力,进行广泛而深入的宣传推介。由于作者都是精心选定,我们的作者团队都十分强大,既有高校的知名教授,更有数百位知名摄影家,有了他们的鼎力相助,书还未出版就已经拥有了极高的人气。其次是利用书中图片的稀缺性、精美性和艺术感染力,举办图片展览,并配合视频、实物、沙盘等各种元素和手段,增加与观众的互动交流,进一步扩大影响力。再就是紧密配合媒体的宣传,趁热打铁,并借助融媒体手段,进行线上线下的精准营销,全方位予以推介。最后就是重视海外市场的营销,积极“走出去”。这其中每一步都要精心策划,找准时机。

5.在主题出版重点出版物申报环节,也容不得半点马虎。从书名的确立到内容提要的概括,需要仔细斟酌、反复推敲。这当中,书名和内容提要是重中之重;尤其内容提要,要充分领会中宣部通知精神,紧密契合某一选题重点,将选题的独特性、社会效益和价值体现予以精炼概括,并上升到关乎国家战略的高度。《红楼梦》“增删五次”,在申报时我们对于书名和内容提要的修改只多不少。除了文字内容高标准、严要求外,一个标点都不允许出错。

从图书的策划、编辑,到最后的营销发行,编辑团队始终冲在最前线,以一种崇高的使命感和责任感,以饱满的热情和昂扬的斗志,投入到主题出版的每一个环节当中;全社其他人员密切配合、通力合作,充分发扬了集体主义精神,几乎集全社之力,才在短时间内推出了一本又一本精品力作。

作为一个出版机构,主题出版不应该成为我们的负担,应该成为我们的日常工作,成为我们创意和选题的源泉。做精做深做优主题出版,出版真正能够记录时代和社会变迁的经典之作,是我们每一个出版人义不容辞的责任!